Kurumsal sitelerde sıralama kaybı genellikle bir ceza veya algoritma güncellemesinden gelmiyor. Aylar içinde biriken, kimsenin fark etmediği teknik kararlardan geliyor. Denetimlerde en sık bulduğumuz altı kalemi, önem sırasına göre yazalım.
Bir: aynı içeriğe giden farklı adresler
Aynı sayfanın www'lu, www'suz, sonunda eğik çizgili, büyük harfli ve izleme parametreli sürümleri ayrı adresler olarak taranıyorsa, sitenizin gücü bölünüyor. Çözüm sıkıcı ama kesin: tek bir kurallı (canonical) biçim seçin, geri kalanını 301 ile ona yönlendirin ve her sayfada doğru canonical etiketini bulundurun. Filtreli liste sayfalarında parametre kombinasyonları binlerce yinelenmiş adres üretebiliyor; burada özellikle dikkatli olun.
İki: gereksiz yönlendirme zincirleri
Yıllar içinde biriken yönlendirmeler zincir oluşturuyor: A → B → C → D. Her adım gecikme ekliyor, tarama bütçesi harcıyor ve bazı adımlarda 302 kullanıldığı için sinyal aktarımı zayıflıyor. Kontrol etmesi kolay: site haritanızdaki her adresi tek tek isteyip kaç atlama yaptığını ölçün. İki adımdan uzun her zinciri kısaltın.
Üç: Core Web Vitals'ın yanlış tarafına odaklanmak
Çoğu kurumsal sitede sorun sunucu hızı değil, sayfanın kendisi. Sık gördüğümüz üç neden:
- Boyutlandırılmamış görseller. Genişlik/yükseklik verilmeyen görseller düzen kaymasına yol açıyor ve mobilde en çok puan kaybettiren şey bu.
- Üçüncü parti betikler. Sohbet aracı, ısı haritası, üç ayrı analitik. Her biri ana iş parçacığını meşgul ediyor. Hangisinin gerçekten kullanıldığını sorun; cevap genellikle "hiçbiri" oluyor.
- Yazı tipi yükleme. Görünür metnin yazı tipi inene kadar beklemesi, algılanan hızı doğrudan düşürüyor.
Önemli bir nokta: laboratuvar ölçümleri (Lighthouse) yol gösterir, karar sahada toplanan gerçek kullanıcı verisiyle verilir. İkisi çeliştiğinde gerçek kullanıcı verisine güvenin.
Dört: indeksleme kurallarının yanlışlıkla genişlemesi
Bir hazırlık ortamı için eklenen noindex etiketinin üretime taşınması veya robots.txt'ye konan geniş bir engelleme kuralı, haftalarca fark edilmeden trafik yakıyor. Dağıtım sürecinize basit bir kontrol koyun: üretim dağıtımı, ana sayfada noindex varsa başarısız olsun. Bu tek kontrol, gördüğümüz en pahalı hatalardan birini tamamen ortadan kaldırıyor.
Beş: sayfalama ve boş liste sayfaları
Filtre kombinasyonlarından oluşan yüzlerce boş sonuç sayfası, sitenizin kalite algısını düşürüyor. Boş sonuç dönen sayfaların indekslenmemesi ve mümkünse hiç oluşturulmaması gerekiyor.
Altı: site haritasının gerçeği yansıtmaması
Elle üretilmiş, aylardır güncellenmemiş site haritaları silinmiş sayfaları bildiriyor. Site haritası dinamik olmalı; yayımlanmış ve indekslenebilir sayfaları, gerçek güncelleme tarihleriyle listelemeli. Yayın tarihi ileri olan içerikler zamanı geldiğinde otomatik girmeli.
Denetimi nasıl yapıyoruz
Sıralamamız şu: önce indekslenebilirliği doğrula, sonra yinelenen adresleri topla, ardından gerçek kullanıcı performans verisine bak, en son içerik tarafına geç. Tersten başlamak — yani içerik üretmekle — zayıf bir teknik temelde en yaygın bütçe israfı.
Çok dilli sitelerde ek bir katman
Kurumsal sitelerin çoğu en az iki dilde yayınlanıyor ve burada iki hata çok yaygın. Birincisi hreflang etiketlerinin karşılıklı olmaması: Türkçe sayfa İngilizce sayfayı işaret ediyor ama İngilizce sayfa geri işaret etmiyor. Bu durumda sinyal geçersiz sayılıyor. İkincisi, çevirisi olmayan sayfalar için ana dildeki içeriğin kopyalanması; bu, yinelenmiş içerik olarak değerlendiriliyor. Çeviri yoksa o dilde o sayfayı hiç yayınlamamak daha iyi.
Düşüşü teşhis etme sırası
Trafik düştüğünde panikle içerik üretmeye başlamak yaygın bir refleks. Bizim izlediğimiz sıra farklı: önce düşüşün hangi tarihte başladığını netleştiriyoruz, sonra o tarihte sitede ne değiştiğini soruyoruz (dağıtım kayıtları bu soruya çoğu zaman tek satırda cevap veriyor), ardından düşüşün tüm sayfalarda mı yoksa belirli bir grupta mı olduğunu ayırıyoruz. Belirli bir sayfa grubunda yoğunlaşan düşüş teknik bir nedene işaret ediyor; siteye yayılmış düşüş ise genellikle dışsal. Bu ayrımı yapmadan atılan her adım tahmin oluyor.
Bir de şu: kararı vermek için en az iki haftalık veri bekleyin. Günlük dalgalanmaya tepki vermek, sorunu çözmekten daha fazla zaman harcatıyor.
Sitenizin organik trafiği açıklanamayan biçimde düştüyse veya uzun süredir teknik denetim yapılmadıysa, iletişim sayfamızdan bize ulaşın. Çıkardığımız liste genellikle kısa, somut ve geliştirme ekibinin doğrudan uygulayabileceği maddelerden oluşuyor.